关于CIS战略理论

(一).CIS的概念

CIS是英文Corporate Identity System的缩写，意思是“企业身份识别系统”。主要内容是将企业的经营理念、行为规范和视觉识别三位一体进行系统性分类，从战略的角度来研究企业内涵、丰富企业文化、塑造企业形象，使企业走上规范化、系统化、完善化的轨道。

(二).CIS构成的三要素.

1.理念识别系统MIS（Mind Identity System缩写）:是指一个企业在经营思想、经营宗旨、经营方向和经营风格等方面与其他企业的区别。

2.行为识别系统BIS（Behavior Identity System缩写）:是指在企业理念统帅下企业组织及全体员工的言行和各项活动所表现出一个企业与其他企业的区别。

3.视觉识别系统VIS（Visual Identity System缩写）:是指一个企业由于其独特的名称、标志、标准字、标准色等视觉要素而区别于其他企业。

(三).CIS构成三要素的相互关系。

MIS、BIS、VIS构成了一个有机的整体，三者缺一不可。如果将CIS比喻成为一棵大树，那么MIS是树根，BIS是树枝，VIS是树叶。

(四).CIS战略策划的基本原则。

1.全方位推进原则。

2.与民族文化相结合的原则。

3.实事求是的原则。

4.标准化原则。

5.求异创新原则。